El gigante tecnológico de Mountain View matiza constantemente su modelo de negocio: de crear un algoritmo de búsqueda pasó a convertirse en una de las mayores compañías de publicidad del mundo, de ahí a indexar libros, imágenes, vídeos, mapas, compras… incluso personas, con el Perfil Google -cuyo uso ha aumentado gracias a la aparición de Google Buzz-, y a crear un navegador y un sistema operativo propio. Sin embargo, también mantiene una presencia "fuera de la pantalla" cada vez más importante, con servicios como Google Voice -aún no disponible para todos los usuarios- y su recién entrada en el mercado de la telefonía móvil con el Nexus One y en el de los proveedores de conexión a internet.
Un paso más en su constante crecimiento parece ir dirigido hacia el mundo de los coches eléctricos, tal y como ya demostró el apoyo económico de Larry Page y Sergey Brin, fundadores de Google, a la empresa Tesla Motors en marzo del 2009. Lejos de tratarse de una aportación casual, una investigación de la potencial salida a mercado de Tesla, indica que Google puede;; haberse convertido en un inversor directo. En los meses pasados también se pudo ver el nombre de la empresa californiana asociado a la creación de nuevos servicios de recarga para coches eléctricos, y adquirió la exitosa eSolar, datos que apuntan a un interés cada vez mayor en este mercado.
Es cierto que Google realiza numerosas adquisiciones e inversiones en empresas que luego abandona o que no convierte en prioridades, y esta cercanía con Tesla podría ser uno de estos casos... de no ser porque ahora Google ha conseguido la aprobación oficial por parte del gobierno estadounidense para comprar y vender electricidad, como cualquier otro proveedor. Aún no disponemos de suficientes datos para entender cuál es el modelo de negocio que Google tiene en mente al introducirse en un mercado tan diferente al del software pero parece evidente que el 2010 marcará un punto de inflexión en el futuro de Google: nunca antes habían lanzado tantos productos de manera tan seguida, y nunca antes había estado tan claro que la integración total de servicios es su prioridad; desde el sistema operativo hasta la factura de la luz.
